|
|
|
|
| Вот какой ты северный олень.
Изначально словосочетание «инновационный маркетинг» (маркетинг инноваций) применяли, скорее, как термин для описания процесса вывода на рынок разработок НИОКРа (НИОКР - научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы), затем стали применять понятие инновационного маркетинга шире: как принципы вывода на рынок новых продуктов вообще. Сейчас же под инновационным маркетингом понимается концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга. Следовательно, инновационный маркетинг - это что-то новенькое. Среди модных нынче разработок инновационного маркетинга числятся партизанский/засадный, вирусный, а также fusion-, psy-, street-, ambient-, ambush-маркетинг. Партизанский/засадный маркетинг - это поиск способов использования военного партизанского опыта в маркетинговой практике; как правило, это малобюджетные способы маркетинга. Классический пример работы партизанского маркетинга: один американский бизнесмен решил начать торговлю новым товаром, но не имел денег на рекламу товара для дистрибьюторов, тогда он купил лотерейные билеты (джек-пот составлял $20 млн.) и разослал их дистрибьюторам с письмом: «Вы можете стать миллионером либо играя в лотерею, либо продавая наш товар». Так, всего за $300, была проведена успешная всеамериканская рекламная кампания. Вирусный маркетинг(тот самый северный олень). Само название говорит о том, что этот способ отчасти обязан своим рождением современным вирусным интернет-технологиям: создается какая-либо гениальная маркетинговая идея, которая так впечатляет (заражает) потребителей, что они самостоятельно транслируют ее всем встречным и поперечным людям. Например, в письме с рассказом об акции скидок потребитель получает не 1 купон на скидку, а два или три. Таким образом, его провоцируют раздать эти купоны знакомым. В Интернете заражение происходит очень быстро: почти каждый третий, получивший интересное сообщение, пересылает его своему знакомому. Осталось лишь придумывать грандиозные идеи.
|
|
все теги:
Престижные фирменные часы в украине только у нас Вы найдете все модели. повышение потенции |
